New-York – Le 31 janvier 2017 – Tiffany & Co. annonce aujourd’hui que Lady Gaga est l’égérie de la nouvelle campagne Legendary Style, pour la nouvelle collection de bijoux, Tiffany City HardWear. La campagne de 60 secondes sera dévoilée pour la première fois pendant le Super Bowl LI, le dimanche 5 février, une grande première pour la Maison.

Lady Gaga, véritable New-Yorkaise, icône de mode féminine et résolument hors-norme, apparaît dans la campagne et parle – sans filtre – de sa passion pour Tiffany depuis toujours, et plus important, de son propre cheminement créatif vers l’expression de soi et l’émancipation.

Les égéries des campagnes Legendary Style sont des femmes avec de l’assurance, de l’allure et de l’esprit, choisies pour leur intelligence et leur authenticité. Qu’elles soient actrices ou artistes, mannequins ou musiciennes, ce sont des femmes originales qui créent leurs propres règles : Lady Gaga en est l’incarnation.

« A New-York, tu grandis en sachant que Tiffany est une marque incontournable où la magie opère. La Maison est authentique et iconique tout en continuant à évoluer avec le temps » déclare Lady Gaga. « Pour moi, Tiffany représente la joaillerie américaine intemporelle »

La nouvelle collection Tiffany City HardWear présentée dans la campagne incarne la force et l’esprit de la femme moderne, imprégnée de l’esprit de New York. Avec ces pièces audacieuses en or et en argent massif, la collection Tiffany City HardWear est un hommage à la pureté du design. Inspirée d’un bracelet unisexe de 1971 provenant de la collection de ses archives, Tiffany a créé pour cette collection des boucles d’oreilles, des bagues, des colliers et pendentifs. Urbaine et élégante, la collection est aussi forte que la femme qui la porte.

“Depuis plus de 180 ans, les femmes les plus chics au monde choisissent le joailler Tiffany comme l’expression de leur personnalité » a déclaré Caroline Naggiar, Chief Brand Officer chez Tiffany & Co. « Cette campagne célèbre le riche héritage et la modernité du style Tiffany & Co. Lady Gaga, avec son originalité, sa créativité, sa personnalité reflète l’esprit de cette collection. »

La campagne a été conçue par l’équipe créative de Tiffany en partenariat avec Grace Coddington et photographiée par David Sims. Le film de 60 secondes sera disponible le jour du Super Bowl sur le site Tiffany.com et les images de la campagne apparaîtront dans les medias print et online ce Printemps.

La collection Tiffany City HardWear sera disponible en précommande exclusive et limitée dès le 5 février, en boutique dans le monde entier dès le 28 avril et sur le e-shop Tiffany.com à partir du 2 mai.

Traditionnellement, les artisans joailliers de Tiffany créent le trophée Vince Lombardi pour chaque championnat du Super Bowl depuis 50 ans. Pour l’édition 2017 du Super Bowl Tiffany présentera pour la première fois une campagne pendant cet événement incontournable.